本专业建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的综合性应用科学，主要应用于企事业单位以及政府部门整体营销活动和管理的全过程。它具有全程性、综合性和实践性等方面的特征。本专业培养具备管理、经济、法律、市场营销等方面的知识和能力，能在企事单位及政府部门从事市场营销与管理以及教学、科研方面工作的高级专门人才。本专业学生主要学习市场营销及工商管理方面的基本理论和基本知识，接受市场营销方法与技巧方面的训练，具备独立分析问题和解决问题的能力。本专业具有硕士学位授予权，学生毕业后可继续深造。