一、培养目标

本专业培养德、智、体、美等方面全面发展，适应新时代市场经济和现代农业经营体系发展需要，具备人文精神、科学素养和诚信品质，掌握管理学、经济学、市场营销学的基本理论与方法，了解国内外市场格局及营销规制，具有市场调研、营销策划、营销执行与控制、营销团队建设与管理和创新创业等技能，能在农业及其它企、事业单位和政府部门从事市场营销相关工作复合型人才。

二、培养要求

本专业学生主要学习市场营销及工商管理方面的基本理论知识和基本知识，接受营销方法与技巧方面的基本训练，掌握分析和解决营销问题的基本能力。 毕业生应获得以下几方面的知识和能力：

1. 掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知识；

2. 掌握市场营销的定性、定量分析方法，具有为企业推出新产品、开拓新区域市场的营销方案进行策划的能力；

3. 具有较强的语言与文字表达能力，人际沟通能力、创新创业思维能力、分析和解决营销实际问题的综合能力；

4. 熟悉我国有关市场营销的方针、政策和法规及了解国际市场营销的惯例和规则；

5. 了解本学科的理论前沿及发展动态；

6. 掌握文献，资料查询的基本方法，具有一定科学研究和实际工作能力，具有一定的批判性思维能力。

三、主干学科

工商管理。

四、核心课程

市场营销学、消费者行为学、推销理论与技巧、客户关系管理、市场调查与预测、广告学、商务谈判、网络营销、服务营销等。

五、主要实践性教学环节

综合实习、课程实训、毕业实习和毕业论文(设计)等。

六、主要专业实验

消费者行为学实训、市场调研实训、商务谈判实训、推销理论与技巧实训、客户关系管理实训、零售学实训、广告策划实训、网络营销实训、市场营销综合模拟实验、营销沙盘模拟实验等。

七、修业年限

基本修业年限 4 年，弹性修业年限3-6年。

八、授予学位

管理学学士。