本专业培养德、智、体、美、劳全面发展，适应社会主义市场经济要求，具备管理、经济、市场营销、法律等方面的基础理论知识、基本职业技能和综合素质，能在企业市场分析部门、销售类企业、策划类公司、管理咨询类公司、政府部门等企事业单位从事市场调研、营销策划、广告策划、销售管理的，培养面向基层生产、建设、管理一线德才兼备的、具有“新理念、新知识、新方法、新技能”、“懂技术、会经营、善管理、素质高”的服务地方、服务行业的应用型人才。