该专业坚持技术与设计并重、理论与实际结合、校企合作培养、与国际标准接轨的四大专业特色，培养学生具备敏锐的市场信息捕捉能力，良好的营销策划能力，创新思维以及设计方案表达与表现能力，拥有作为包装设计师良好的基本素质，使学生成为熟悉现代包装营销策划与设计、包装设计与制作、包装技术与工艺应用、包装印刷与印后加工、包装印刷营销和管理的包装设计高级复合型技术应用人才。